萌站-ACGN |╰(^∇^*)专注动漫领域优质内容
恰饭广告 恰饭广告

NICONICO发展过程剖析

今日推广, 八卦闲聊 sherry012 - 41
恰饭广告

NICONICO弹幕视频网站,创立于2006年12月12日,由DWANGO公司创办,最大特色是即时留言弹幕。下面是网站截图:

 

目前NICONICO本社(即运营NICONICO的公司DWANGO)统计共5000w用户,月费会员达250w:

让我们看看其发展中主要事迹:

06年12月12日建立;

07年2月23日后,YouTube禁止NICONICO动画存取其影片,于是NIWANGO公司推出自己的动画分享SMILEVIDEO;

10年12月9日,因转发诺贝尔和平奖获奖视频,被大陆屏蔽;

11年12月,NICONICO动画注册会员达到2500万人,付费会员达到149万人,手机会员711万人。2011年9月-12月NICONICO动画季度盈利3.0亿日元,成为目前世界上少数实现盈利的视频网站之一(这个一会具体分析)。

16年3月,NICONICO可再度在大陆被访问;

19年下半年,NICONICO再度被大陆屏蔽,原因未知。

下面我们来剖析一下其成功因素,最初NICONICO并不提供视频上传的功能,更多的是搬运YouTube相关视频内容。其次:

波健 横田健治等

《情報追加型UGCにおけるP2Pを利用した付加情報共有方式》

看不懂没关系,听我说。本文没有直接研究NICONICO的发展历程,但将其作为一个例子,有提及其日渐增多的弹幕数量。数量过大或对服务器造成不可承受的压力,现探寻一种解决方法。

那我们现在可以看清楚一些问题了,NICONICO前期发展过程中,up主的搬运以及位于时代前端的即时弹幕发挥了功不可没的作用。

下面让我们看看中期的NICONICO是怎么发展的,先找一下相关文献:

东京 青土社

特集 ソーシャルネットワークの現在–FacebookTwitter、ニコニコ動画、pixivUstream…デジタルネイティブのひらく世界

东京 音楽制作者連盟

プロダクション&アーティストのための最新デジタルツール活用術–TwitterUstream、ニコニコ動画、スマートフォンの「いま」

这两篇是10年、11年一个综合性的分析,我只看了梗概(精力有限就不下载资源全篇翻译了),主要是将NICONICO作为一新型的社交网络、实用工具与其他的网站(Twitter,YouTube)等进行分析比较。

是的,虽然ACG依旧占据主导地位,但我们发现更多的研究中不再将NICONICO作为一个ACG网站,更多的他是一个综合性社交网站,我们可以在这里交友、看番,也可以学习、投稿。我们发现中期的NICONICO已经有所转变了,自媒体(个人投稿)、番剧、游戏等他都有。是不是有点熟悉,对,B站的发展前中期很大程度上就是模仿的NICONICO。

刚才我说过要重点介绍一下NICONICO的盈利,我想现在是时候了,截止2011年12月,NICONICO动画注册会员达到2500万人,付费会员达到149万人,手机会员711万人。2011年9月-12月NICONICO动画季度盈利3.0亿日元,成为目前世界上少数实现盈利的视频网站之一(来自百度百科)。可能大家觉得3亿日元不是很多,但是你要看到11年的中国各大视频网站的都苦不堪言,土豆、优酷、乐视、爱奇艺,都亏的连裤衩都不剩了(详见B站巫师财经的“版权之争”)。

世界上盈利的网站也是屈指可数,就是在这样的环境下NICONICO实现了盈利。至2017年,NICONICO发展开始进入颓势:

(图片来源:东方证券)

付费会员的收入在其总收入中占比超过75%,增值服务与广告收入的占比均超过10%,增值服务主要用于直播打赏、视频点播、游戏道具等消费,广告形式包括横幅广告、赞助、贴片广告等。商店主要是提供音乐、DVD、手办、漫画、轻小说等ACG商品的购物外链和排名。每月付费会员费为540日元(约32人民币),2017年付费会员为214万,约6848万人民币收入。

15-17年,诸多会员反应NICONICO收费视频越来越多,导致不少付费会员流失由15年的256w人降至17年的214w人;另一方面,up收益方式并不清晰明了,使得众多优秀up离站出走;再有就是服务器不优化,网站卡顿,页面缺乏新鲜感。一系列的波折使得2019年日本传出NICONICO要被B站收购的伪信息。

观察NICONICO的发展与衰落,我做出以下总结:

发展繁荣的原因:

1.即时弹幕的独特性,先进性吸引了大量用户,并增加了用户黏度。

2.网站的发展离不开无数up主的默默付出,这使得网站有了优秀的内容,为留住用户,吸引新人奠定了基础。

3.07年YouTube版权事件后,及时发展自己的视频上传通道,为自媒体的发展奠定了基础。

4.不断扩展新的领域——直播、游戏、DVD、手办、轻小说等等,这一系列措施使得NICONICO由以往的ACG视频网站发展成一个综合性社交类视频网站。

5.DWANGO公司为NICONICO前期的发展提供了必要的帮助(包括推广和资金)。

衰颓的原因:

1.创站初期提供免费高清视频与番剧,后期应时代变化采取付费会员模式。但由于免费视频越来越少,会员视频所占比例越来越高,使得原本自愿的付费会员变成了一种变相的压榨方式。

2.经济结构不合理,付费会员占据网站收入的75%,相比较B站结构付费会员10%,游戏输入80%以上(17年),近年来游戏收入占比逐渐降到50%。说的简单一点,你的经济结构不合理必将导致畸形,就像91年日本的经济泡沫,现如今中国的房地产,虽然短时间内会获得较为显眼的发展,但长期来说必将带来各种问题。

3.up主待遇不好,收益方式不明了。很多人或事都是可以共苦,却不可以同甘,NICONICO发展盈利之后,没有及时提高up主的待遇,也一直不公开up主收益计算方式,伤了很多up主的心。

4.赚到了钱却不去想办法优化服务器,增加用户体验。这和国内游戏300英雄一个样,硬是把自己玩废了。

近年来,NICONICO出台不少政策,现在登入NICONICO可以看见大量免费视频,包括最新的猫娘乐园等。同时也提高了up主的待遇,公开了收益方式。其会员由17年的214w,到如今的250w增长了17%。

编后语:想着做的太长估计也没人愿意看,其次萌站图床也吃不消,我就先发了。我没想到做国外ACG网站的相关发展历程会这么费事(主要是之前vpn节点挂了,无法访问外网),说实话,我写论文都没有这么认真过,估计国内的相关网站搜集、分析与介绍,做完还要几天,期间我就找点游戏资源发一发划划水,后面介绍国内知名ACG网站,知音漫客,A站、B站等。

数据来源:

百度百科 Niconcio动画

Google

DWANGO社官网

丹 波健 横田健治等

《情報追加型UGCにおけるP2Pを利用した付加情報共有方式》

东京 青土社

《特集 ソーシャルネットワークの現在–Facebook、Twitter、ニコニコ動画、pixiv、Ustream…デジタルネイティブのひらく世界》

东京 音楽制作者連盟

《プロダクション&アーティストのための最新デジタルツール活用術–Twitter、Ustream、ニコニコ動画、スマートフォンの「いま」》

东方证券 《N、B站对比研究:从N站看日本二次元弹幕网发展》

恰饭广告
版权所有 © 萌站-ACGN |╰(^∇^*)专注动漫领域优质内容

Copyright ©2014- 2019 MACGN Association All Rights Reserved